在这个专栏里,锤子科技创始人罗永浩系统地为你还原创业的真实全貌,手把手地教你解决创业者必然要面对的问题。
5年多来的成功/失败/挑战,老罗毫无保留地和盘托出,还原一位创业者真实的应对。 专栏提供了以下具体商业问题的解决方案,每一篇都是立马能用的纯干货:
·挖到难搞的顶尖人才的3个绝招
·撰写和展示商业计划书的10项技巧
·成功融资的14条注意事项
·开始一场完美演讲的10个招数
·刷屏级病毒营销传播的方法
……
没有教条式的理论,全是真正奏效的方法,老罗用他的工匠精神,首次系统地总结商业“秘方”,帮你“提纯”创业5年的真正干货。
课程目录
0407丨发刊词丨为什么97%的人都需要了解创业.pdf
0515丨第1篇丨想创业,可你真的合适吗?.mp3
0515丨第1篇丨想创业,可你真的合适吗?.pdf
0516丨第2篇丨如何选择创业方向?.mp3
0516丨第2篇丨如何选择创业方向?.pdf
0517丨第3篇丨一分投入,如何换回十分回报?.mp3
0517丨第3篇丨一分投入,如何换回十分回报?.pdf
0518丨第4篇丨加入创业公司前,要认真考虑哪些方面?.mp3
0518丨第4篇丨加入创业公司前,要认真考虑哪些方面?.pdf
0519丨第5篇丨以我为例,创业对人最大的改变是什么?.mp3
0519丨第5篇丨以我为例,创业对人最大的改变是什么?.pdf
0522丨第6篇丨如何在初创企业被当成草台班子时挖到人才?.mp3
0522丨第6篇丨如何在初创企业被当成草台班子时挖到人才?.pdf
0523丨第7篇丨创业公司如何长期有意识地关注和接纳人才?.mp3
0523丨第7篇丨创业公司如何长期有意识地关注和接纳人才?.pdf
0524丨第8篇丨我是如何挖到那些难搞定的人才?.mp3
0524丨第8篇丨我是如何挖到那些难搞定的人才?.pdf
0525丨第9篇丨如果没去做锤子科技,我现在会做什么?.mp3
0525丨第9篇丨如果没去做锤子科技,我现在会做什么?.pdf
0526丨第10篇丨创业初期如何节省经费?.mp3
0526丨第10篇丨创业初期如何节省经费?.pdf
0529丨第11篇丨创业要避开三大坑之一:过高估计自身优势.mp3
0529丨第11篇丨创业要避开三大坑之一:过高估计自身优势.pdf
0530丨第12篇丨创业要避开三大坑之二:回避自身短板带来的缺陷.mp3
0530丨第12篇丨创业要避开三大坑之二:回避自身短板带来的缺陷.pdf
0531丨第13篇丨创业要避开三大坑之三:跨界者的盲区.mp3
0531丨第13篇丨创业要避开三大坑之三:跨界者的盲区.pdf
0601丨第14篇丨选人才时,人品是必要因素吗?.mp3
0601丨第14篇丨选人才时,人品是必要因素吗?.pdf
0602丨第15篇丨吃亏和受委屈是创业的必修课吗?.mp3
0602丨第15篇丨吃亏和受委屈是创业的必修课吗?.pdf
0605丨第16篇丨创业团队如何赢得投资人认可?.mp3
0605丨第16篇丨创业团队如何赢得投资人认可?.pdf
0606丨第17篇丨创业初期,做什么项目能快速融到钱?.mp3
0606丨第17篇丨创业初期,做什么项目能快速融到钱?.pdf
0607丨第18篇丨如何准备一份投资人青睐的商业计划书?.mp3
0607丨第18篇丨如何准备一份投资人青睐的商业计划书?.pdf
0608丨第19篇丨重起炉灶的话,你会邀请谁再一起创业?.mp3
0608丨第19篇丨重起炉灶的话,你会邀请谁再一起创业?.pdf
0609丨第20篇丨面对高管,要控制自己的暴脾气吗?.mp3
0609丨第20篇丨面对高管,要控制自己的暴脾气吗?.pdf
0612丨第21篇丨融资“三板斧”:拿到钱比什么都重要(1:3).mp3
0612丨第21篇丨融资“三板斧”:拿到钱比什么都重要(1:3).pdf
0613丨第22篇丨融资“三板斧”:投入足够多的时间和精力(2:3).mp3
0613丨第22篇丨融资“三板斧”:投入足够多的时间和精力(2:3).pdf
0614丨第23篇丨融资“三板斧”:和投资人相处的技巧(3:3).mp3
0614丨第23篇丨融资“三板斧”:和投资人相处的技巧(3:3).pdf
0615丨第24篇丨创始人如何保持对公司的控制权?.mp3
0615丨第24篇丨创始人如何保持对公司的控制权?.pdf
0616丨第25篇丨创业者如何拥有强大的自学能力?.mp3
0616丨第25篇丨创业者如何拥有强大的自学能力?.pdf
0619丨第26篇丨发布会是所有创业者的必修课.mp3
0619丨第26篇丨发布会是所有创业者的必修课.pdf
0620丨第27篇丨如何筹备好一场发布会?(上).mp3
0620丨第27篇丨如何筹备好一场发布会?(上).pdf
0621丨第28篇丨如何筹备好一场发布会?(下)[附彩蛋].mp3
0621丨第28篇丨如何筹备好一场发布会?(下)[附彩蛋].pdf
0622丨第29篇丨策划发布会时的注意事项.mp3
0622丨第29篇丨策划发布会时的注意事项.pdf
0623丨第30篇丨发布会的关键是做好讲解和讲好故事[问答].mp3
0623丨第30篇丨发布会的关键是做好讲解和讲好故事[问答].pdf
0626丨第31篇丨如何克服“演讲恐惧症”?.mp3
0626丨第31篇丨如何克服“演讲恐惧症”?.pdf
0627丨第32篇术后构成一场优秀演讲的13个要素.mp3
0627丨第32篇术后构成一场优秀演讲的13个要素.pdf
0628丨第33篇丨如何在演讲中讲好笑话,增加幽默感?.mp3
0628丨第33篇丨如何在演讲中讲好笑话,增加幽默感?.pdf
0629丨第34篇丨演讲的什么时候适合讲笑话?[问答].mp3
0629丨第34篇丨演讲的什么时候适合讲笑话?[问答].pdf
0630丨第35篇丨演讲的好坏和嗓音条件有关吗?[问答].mp3
0630丨第35篇丨演讲的好坏和嗓音条件有关吗?[问答].pdf
0703丨第36篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(1:4).mp3
0703丨第36篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(1:4).pdf
0704丨第37篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(2:4).mp3
0704丨第37篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(2:4).pdf
0705丨第38篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(3:4).mp3
0705丨第38篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(3:4).pdf
0706丨第39篇丨演讲中该如何拿捏好情感的程度?[问答].mp3
0706丨第39篇丨演讲中该如何拿捏好情感的程度?[问答].pdf
0706丨改版升级丨这可能是东半球最诚恳的创业复盘.pdf
0707丨第40篇丨如何为演讲准备和积累素材?[问答].mp3
0707丨第40篇丨如何为演讲准备和积累素材?[问答].pdf
0710丨第41篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(4:4).mp3
0710丨第41篇丨如何在演讲中讲好一个故事?(4:4).pdf
0711丨第42篇丨恰到好处的吹牛是一门手艺.mp3
0711丨第42篇丨恰到好处的吹牛是一门手艺.pdf
0712丨第43篇丨如何在演讲中提出一个好问题?.mp3
0712丨第43篇丨如何在演讲中提出一个好问题?.pdf
0713丨第44篇丨看起来不挣钱的项目为什么能融到资?[问答].mp3
0713丨第44篇丨看起来不挣钱的项目为什么能融到资?[问答].pdf
0714丨第45篇丨该不该公开拿友商的产品作对比?[问答].mp3
0714丨第45篇丨该不该公开拿友商的产品作对比?[问答].pdf
0717丨第46篇丨怎样让演讲和表达充满感情和激情?.mp3
0717丨第46篇丨怎样让演讲和表达充满感情和激情?.pdf
0718丨第47篇丨什么样的人适合做管理工作?.mp3
0718丨第47篇丨什么样的人适合做管理工作?.pdf
0719丨第48篇丨如何让你的表达生动形象又有说服力?.mp3
0719丨第48篇丨如何让你的表达生动形象又有说服力?.pdf
0720丨第49篇丨如何处理团队的内部争执?.pdf
0721丨第50篇丨演讲中如何展示自己的优势?.mp3
0721丨第50篇丨演讲中如何展示自己的优势?.pdf
0721丨罗永浩的创业课,与你12点见!.pdf
0724丨“我憋坏了”–关于重大改版和顺延播出两周的通知.pdf
0727丨改版预告丨老罗的“大招”会包括哪些内容?.pdf
0807丨第51篇丨创业者如何给品牌起一个好名字?(上).mp3
0807丨第51篇丨创业者如何给品牌起一个好名字?(上).pdf
0808丨第52篇丨创业者如何给品牌起一个好名字?(下).mp3
0808丨第52篇丨创业者如何给品牌起一个好名字?(下).pdf
0809丨第53篇丨为什么现在互联网公司起名字像动物园?.mp3
0809丨第53篇丨为什么现在互联网公司起名字像动物园?.pdf
0810丨第54篇丨如何看待品牌起一个“洋名字”?.mp3
0810丨第54篇丨如何看待品牌起一个“洋名字”?.pdf
0811丨第55篇丨如果品牌名字不好,应该改名吗?.mp3
0811丨第55篇丨如果品牌名字不好,应该改名吗?.pdf
0815丨第56篇丨定位理论和消费者心智空间.pdf
0817丨第57篇丨成为用户心智空间中的第一名.mp3
0817丨第57篇丨成为用户心智空间中的第一名.pdf
0821丨第58篇丨重新定位对手和品牌延伸的误区.mp3
0821丨第58篇丨重新定位对手和品牌延伸的误区.pdf
0822丨第59篇丨视觉锤:用视觉来实现或辅助实现定位.mp3
0822丨第59篇丨视觉锤:用视觉来实现或辅助实现定位.pdf
0823丨第60篇丨如何打造产品的“视觉锤”?.mp3
0823丨第60篇丨如何打造产品的“视觉锤”?.pdf
0824丨第61篇丨为什么有的产品靠模仿和复制也能成功?.mp3
0824丨第61篇丨为什么有的产品靠模仿和复制也能成功?.pdf
0825丨老罗给你的一封信(附:停更说明和退款入口).pdf
罗永浩《罗永浩的创业课》
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SEO 编辑导读:以下内容依据原文公开信息重新整理,用于补充主题说明、阅读路线和常见问题。
内容简介与核心价值
本专栏系统还原了罗永浩在锤子科技5年间的成功与挑战,旨在为创业者提供一套可立即落地的实战指南。内容涵盖如何识别自身创业适配度、选择正确方向、高效挖掘顶尖人才及建立长期团队文化等基础问题。同时,深入解析融资策略,包括商业计划书技巧、投资人沟通心法及资金控制权维护。课程还特别聚焦演讲能力,从克服恐惧到讲好故事、运用幽默感,全方位提升创始人个人魅力。此外,涉及品牌命名、视觉锤打造及用户心智占领等营销关键。所有方法均源自真实案例,摒弃教条理论,帮助创业者在复杂市场中提纯经验,实现稳健增长与自我突破。
本文重点内容
- 初创企业如何在资源匮乏时精准挖掘并留住难搞的顶尖人才?
- 面对投资人质疑,如何准备一份令人信服的商业计划书并快速融到资金?
- 创始人如何平衡个人性格缺陷(如脾气)与高管团队管理之间的关系?
- 在品牌定位模糊时,如何通过视觉锤策略占领用户心智空间?
- 创业者如何克服演讲恐惧症,在发布会中讲好故事并传递激情?
适合什么人
- 准备首次创业或正在经历转型期的初创企业创始人
- 需要提升团队凝聚力与人才管理能力的中小企业管理者
- 希望优化商业计划书以提高融资成功率的创业者
- 计划举办产品发布会或进行公开演讲的营销负责人
- 对品牌命名、定位及视觉识别系统感兴趣的运营人员
- 寻求低成本提升企业净利润与销售成交率的实战派
哪些情况暂时不适合
- 仅满足于理论框架、缺乏实际执行意愿的纯学术研究者
- 期望通过课程直接获得巨额资金或一夜暴富的投机者
- 已经处于成熟稳定期、无需解决从0到1生存问题的企业
- 无法接受真实创业艰辛与失败复盘的心理脆弱人群
建议阅读、学习或使用路线
- 第一步:评估自身条件,阅读开篇内容确认是否适合创业及方向选择。
- 第二步:学习人才挖掘与管理章节,掌握初创期组建核心团队的方法。
- 第三步:研读融资策略篇,理解商业计划书核心要素与投资人沟通技巧。
- 第四步:攻克演讲与表达模块,通过故事讲述与幽默技巧提升个人影响力。
- 第五步:深入品牌定位与视觉锤章节,构建独特的市场竞争壁垒。
- 第六步:结合问答与改版内容,查漏补缺并制定个性化的创业行动清单。
内容结构与重点解析
课程目录按时间顺序记录了罗永浩创业历程中的关键思考与决策节点。开篇即探讨创业适配性与方向选择,随后进入人才招募、团队管理及文化建设的实操环节。中期重点转向融资策略,详细拆解了商业计划书制作、投资人关系维护及资金控制权争夺等核心议题。后半部分则聚焦于创始人个人能力的提升,包括演讲技巧、故事讲述、幽默感运用及品牌定位理论(如视觉锤)。此外,还穿插了对行业现象的解读(如互联网公司命名趋势)及创业心态调整(如如何看待吃亏与委屈)。整体结构由内而外,从自我认知到团队建设,再到市场融资与品牌塑造,形成了一套完整的创业方法论体系。
阅读后可以重点获得什么
- 能够独立撰写逻辑清晰、数据详实且吸引投资人的商业计划书。
- 掌握至少三种挖掘行业顶尖人才的有效渠道与谈判话术。
- 学会在发布会或演讲中运用故事化表达,显著提升观众共鸣度。
- 明确品牌命名原则,避免常见误区并成功打造用户心智中的第一品牌。
- 建立对创业风险的清醒认知,掌握规避自身优势过高估计等三大陷阱的方法。
- 提升团队内部沟通效率,学会处理争执并控制情绪以维护管理权威。
实用提示与注意事项
- 区别于传统商学院理论课程,本专栏完全基于罗永浩亲身经历的失败与成功案例复盘。
- 内容不讲空话套话,每一篇都对应具体的商业场景,如“草台班子”如何挖人等痛点。
- 特别强调创始人个人修养对团队的影响,如脾气控制、吃亏受委屈的心态建设等软技能。
- 不仅关注融资技巧,更重视创始人如何保持控制权及持续学习的自学能力培养。
- 提供从品牌命名到视觉锤打造的完整营销闭环思路,而非碎片化的知识点堆砌。
阅读与使用建议
建议读者先通读发刊词及前几篇关于创业适配性的内容,再根据自身痛点选择模块深入学习。对于急需融资的创业者,应重点研读商业计划书与投资人沟通章节;对于即将举办发布会的团队,可针对性学习演讲技巧与故事讲述法。阅读时请结合自身行业背景进行思考,切勿生搬硬套。同时,注意课程中关于“吃亏是福”及“控制脾气”等心态建设的提示,这些软性知识往往比硬性技术更能决定创业成败。
原文发布日期:2021年11月01日 原文分类:智圣商学
常见问题
这套课程适合完全没有经验的纯小白吗?
非常适合。课程开篇即讨论“想创业可你真的合适吗”,帮助新手理性评估风险,后续内容从最基础的团队组建讲起,循序渐进,适合零基础学习者建立正确的创业认知。
如果我已经是一家成熟公司的老板,还有必要学习吗?
有必要。虽然您已度过初创期,但课程中关于品牌定位、视觉锤打造、演讲表达及高管管理的内容,对于企业转型、二次创业或提升个人领导力仍有极高参考价值。
课程中的融资技巧是否过时?
核心逻辑不过时。虽然市场环境变化,但关于商业计划书的核心要素、投资人关注点及沟通心态等底层逻辑依然适用,且罗永浩分享的案例具有极强的时代警示意义。
导读最近更新时间:2026年08月25日
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