image.png第一章:《通过调研找到消费者任务》
在营销工作中,不管是做事件策划、品牌传播,还是效果投放,抑或是写好一个抓人眼球的文案,都需要对用户需求,产品卖点十分了解。这要求营销人要具备用户调研和洞察能力,第一章的《通过调研寻找消费者任务》章节的目标就是培养大家的调研能力和洞察意识。
模块二:3大典型应用场景
场景一:品牌传播之事件营销
第二章《创意》和第三章《传播策划》共同组成品牌传播系统,在这两章中大家将会系统的了解到传播是什么,创意和策划的关系如何,以及在消费者注意力高度被稀释的今天,如何抓住消费者注意力做出有效果的事件营销策划案。
场景二:推广渠道管理
提到推广,一分钟内你能想到多少渠道?提到渠道你又会想到什么概念?渠道是否需要被管理?目标又是如何被实现?想要转化率更高,如何写好文案?这些在第五章和第六章中会有答案。
场景三:品效合一的营销战役
在第六章的《all in one》章节中,Doris老师会有大型经典案例为大家揭示,衣二三大型品效合一的营销战役如何操盘。
以上为营销P2课程的设计逻辑,希望对大家之后的学习有所帮助。
课程目录
00【导论】成长为品效合一的营销人才
00 00【导论】成长为品效合一的营销人才.doc
1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路.mp4
2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困.mp4
3. 营销P2课程概述.mp4
00第一期学员必看
00 00第一期学员必看.doc
00课前热身
00课前热身.docx
01第一章:「消费者任务」一切有效的营销动作的基石
00 01第一章:「消费者任务」一切有效的营销动作的基石.doc
01. 消费者任务是什么?.mp4
02. 如何找到产品特点?.mp4
03. 用户画像、场景痛、爽点是什么?.mp4
04. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点?.mp4
05. 案例:帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点.mp4
06. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点?.mp4
07. 案例:帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点.mp4
02第二章:「事件营销」如何做出实效性的营销创意
00 02第二章:「事件营销」如何做出实效性的营销创意.doc
01. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销.mp4
02. 事件营销三步曲.mp4
03. 创意是什么.mp4
04. 营销创意的核心思路.mp4
05. 创意方法之夸张法.mp4
06. 创意方法之相关联想法.mp4
07. 创意方法之参考片联想法.mp4
08. 创意自检:三度自检法.mp4
09. 如何选择适合idea的创意形式.mp4
10. 如何给乙方下一个清晰的brief.mp4
11. 创意章节总结.mp4
03第三章:「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划
00 第3章:「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划.docx
1.为什么事件传播比传统分众更适合初创企业.mp4
2.1 事件营销第一步之加入病毒元素:情绪元素.mp4
2.2 入病毒元素:谈资元素.mp4
2.3 加入病毒元素:热点元素.mp4
2.4 第一步:病毒元素小结.mp4
3.1 事件营销第二步之策略规划:对谁说&说什么.mp4
3.2 策略规划:传播节奏.mp4
3.3 策略规划:渠道&KOL选择.mp4
3.4 策略规划:预算分配.mp4
3.5 第二步:策略规划总结.mp4
4. 事件营销第三步之执行复盘.mp4
5. 事件营销总结.mp4
6.「加餐」项目管理.mp4
04 第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做
00 04第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做.docx
1.企业不做效果投放,可能会错过一个亿?.mp4
2. 优秀营销人需要基本的几个思维.mp4
3.你需要了解的消费者决策路径.mp4
4.1-单渠道打透:搜索引擎的用户行为特征与优化机制.mp4
4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化.mp4
4.3-做好搜索广告优化的秘密武器.mp4
5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧.mp4
5.2-信息流广告优化:做好三个阶段.mp4
6-KOL优化三步走.mp4
7-推广渠道组合打法.mp4
8-多渠道组合打法小结.mp4
05 第五章:「文案写作」如何写出带转化力的文案
00 05第五章:「文案写作」如何写出带转化力的文案-上.docx
1. 营销人写文案的对与错.mp4
2. 文案写作第一步:素材准备.mp4
2.1 从用户画像角度出发拓展素材.mp4
2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材.mp4
3. 文案写作第二步:动笔写作.mp4
3.1 制定策略:转化场景不同,写作策略不同.mp4
3.2 制定策略:阅读时间不同,写作策略不同.mp4
4. 短文案写作原则及积木搭建结构.mp4
4.1 信息流场景下,短文案写作策略.mp4
4.2 户外广告场景下,短文案写作策略.mp4
4.3 室内广告场景下,短文案写作策略.mp4
4.4 搜索引擎环境下,短文案写作策略.mp4
5. 长文案应用场景及写作策略.mp4
6. 文案章节知识点总结.mp4
06 第六章:「All in one」品效合一实战件夹
00 06 第六章:「All in one」品效合一实战.docx
衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘.mp4
07我们要毕业啦!
07我们要毕业啦!.docx
20190806三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”
三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”.mp4
三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”图片.doc
三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”文字.pdf
三节课刀姐Doris《营销P2系列课》做品效合一的营销
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