抖音电商训练营：直播操盘新技能，精准对接流量，高效转化变现
9月6-8号线下课，录音配字幕，总共20小时
巨量学认证讲师团从10+典型的直播带货团境出发
解决品牌自播4大运营难题
抖音电商账号精细化运营
主播直播间流量承接转化
直播间提升流量高效转化
付费投放规模化放量
课程大纲
Day1 课程安排
上午9:00-12:00
PART 01 策略拆解 -五大维度掌握抖音电商底层逻辑
√ 一、【人群维度】
① 人群画像–人群画像的定位与经营
② 人群资产与人群效率–5A人群资产运营
二、商品维度】追爆品机制&竞品分析
① 商品四要素 — 宽度、健康度、履约力
② 实操:货盘分析的核心
③ 如何应对平台比价策略
下午14:00-16:00
三、载体维度】载体的类型和特点
① 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点
② 不同载体之间的相互影响
四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析
① 抖音三大场域解析–内容场、货架场、曹销场
② 三大场域与渠道的关系–,二十四个主要经营的流量渠道解析
③ 主要渠道的特征与流量分发逻辑
五、经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势
① 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解
下午16:00-19:00
PART02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧5一、从盈利结构看商品卡运营思路
① 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路② 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路
二、商品卡载体下的货盘思维
① 引爆商品卡必备之选品与定价
三、商品卡载体下的猜喜流量运营
① 商品卡流量曝光核心指标
② 读懂商品卡流量分配逻辑
③ 商品卡持续复盘优化
四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
① 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费
五、商品卡推广
① 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建
晚上19:00-23:00
按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题
Day2 课程安排
上午9:00-12:00
PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作
一、直播间流量分发机制解读
① 用户标签的优先级排序
② 结合关键词热度理解流量变化
③ 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
二、商品维度】追爆品机制&竞品分析
三、不同直播模式下的能力要求 –单品、
小循环、大循环
四、不同直播模式下的选品与测品
下午14:00-19:00
五、不同直播模式下的定品技巧
① 定品分类的基础与进阶
② 定品实操工具教学
六、基于直播模式确定话术节奏
① 直播节奏的基础概念
② 打出好的直播节奏实操策略
七、直播话术结构及节点控制
① 从单品话术向过品话术的设计及执行要素
② 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化
③ 直播间团队配合及主播思维锻炼
八、直播间实时数据盯盘实操
① 基础数据大屏盯盘要素
② 商品大屏盯盘要素
晚上19:00-23:00
按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号
后台及日常运营问题
Day3 课程安排
上引流短视频详解
九、千川为直播间付费的投放逻辑
① 巨量千川的运行原理
② 付费起号的认知误区
十、微付费起号与纯付费起号的打法
① 微付费直播间起号运营技巧
② 纯付费直播间起号运营技巧
③ 进阶:其他多渠道起号策略
十一、直播间复盘分析能力提升
① 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
② 人货场转化能力分析-看懂五维四率
③ 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法
下午14:00-19:00
PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作
V一、抖音短视频分类
① 非组件类短视频与组件类短视频的差异
二、短视频考核指标–内容指标、转化指标
①不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标
②短视频的内容指标及转化指标考核
三、引流短视频详解
① 视频引流的必备要素
② 短视频压制FEED情况解析
四、挂车短视频详解
① 视频爆量核心要素
② 挂车短视频与直播间共振原理
五、短视频制作原则与制作方向
六、短视频SOP流程与数据复盘
七、短视频付费逻辑与方法
PART 05 三天课程总复盘-知识要点及运营实
操环节复盘回顾
2024年电商必修课，抖音商家直播操盘手进阶提升班，快速突破直播电商业务停滞期
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本课程以“抖音电商训练营”为主题，旨在通过三天的系统学习，帮助学员掌握直播电商的操盘新技能，精准对接流量，并实现高效转化变现。课程内容丰富，涵盖从策略拆解到商品卡运营、直播间运营、短视频运营等多个维度，为学员提供了全面而深入的知识体系和实操技巧。
课程背景与目标
抖音电商作为新兴的电商平台，凭借其庞大的用户基础和强大的流量分发机制，成为众多商家和创业者关注的焦点。然而，如何在抖音电商平台上实现高效运营和变现，是许多从业者面临的难题。本课程以9月6日至8日的线下课程为基础，通过20小时的录音配字幕形式，由巨量学认证讲师团从10多个典型直播带货场景出发，为学员解决品牌自播的四大运营难题，包括抖音电商账号的精细化运营、主播直播间流量承接转化、直播间流量提升与高效转化以及付费投放的规模化放量。
课程大纲与内容
第一天课程安排
上午9:00-12:00，课程聚焦于策略拆解，从五大维度掌握抖音电商的底层逻辑。
人群维度：深入讲解人群画像的定位与经营，以及5A人群资产运营，帮助学员精准把握目标用户群体。
商品维度：分析商品四要素（宽度、健康度、履约力），并结合实操案例讲解货盘分析的核心要点，同时探讨如何应对平台比价策略。
载体维度：解析短视频、图文、直播、商品卡四大载体的人群与流量渠道特点，以及不同载体之间的相互影响。
渠道维度：深入分析抖音三大场域（内容场、货架场、销售场）的特征及流量分发逻辑，解析二十四个主要经营流量渠道。
经营维度：拆解平台管控判罚体系与商家履约能力，深入探讨十三种平台考核项。
下午14:00-16:00，课程转向商品卡运营，讲解商品卡的运营思路及技巧。
盈利结构：从短视频、直播和达人、货架等不同店铺类型出发，探讨商品卡的运营思路。
货盘思维：讲解选品与定价策略，帮助学员打造爆款商品卡。
流量运营：分析商品卡流量曝光的核心指标，解读流量分配逻辑，并提供持续优化的方法。
搜索流量分发机制：分享抖音搜索提升的三大步骤（标题、权重、付费）。
推广计划：讲解商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建。
晚上19:00-23:00，课程安排现场答疑和1V1账号诊断，帮助学员优化账号后台及日常运营问题。
第二天课程安排
上午9:00-12:00，课程全面拆解直播间运营的十大模块。
流量分发机制：解读用户标签的优先级排序，结合关键词热度理解流量变化，并利用巨量算数调整标签宽度及走向。
商品维度：继续探讨追爆品机制与竞品分析。
直播模式：分析不同直播模式（单品、小循环、大循环）下的能力要求、选品与测品技巧。
定品技巧：讲解定品分类的基础与进阶，以及定品实操工具的使用。
话术节奏：从单品话术向过品话术的设计及执行要素出发，通过沙盘演练、卖点拆解、流程图绘制和预估曲线变化，提升直播话术结构及节点控制能力。
团队配合：锻炼主播思维，提升直播间团队配合能力。
数据盯盘实操：讲解基础数据大屏和商品大屏盯盘要素。
下午14:00-19:00，课程继续深入直播间运营的实操环节。
引流短视频：详解引流短视频的必备要素，解析短视频压制FEED情况。
挂车短视频：探讨挂车短视频的爆量核心要素，以及与直播间的共振原理。
短视频制作原则与方向：分享短视频SOP流程与数据复盘技巧，以及短视频付费逻辑与方法。
晚上19:00-23:00，课程安排现场答疑和1V1账号诊断，帮助学员优化账号后台及日常运营问题。
第三天课程安排
上午9:00-12:00，课程聚焦于短视频运营和直播间付费投放逻辑。
千川投放逻辑：讲解巨量千川的运行原理，纠正付费起号的认知误区。
起号打法：分享微付费直播间起号和纯付费直播间起号的运营技巧，以及多渠道起号策略。
复盘分析能力：提升电商人的数据思维与复盘分析公式，分析人货场转化能力，解读五维四率，以及直播间各流量渠道的基础构成及分析方法。
下午14:00-19:00，课程进入短视频运营的深入讲解。
短视频分类：解析非组件类短视频与组件类短视频的差异。
考核指标：分析不同类型短视频的通用与非通用考核指标，包括内容指标和转化指标。
引流短视频：详解引流短视频的必备要素，分享短视频压制FEED情况解析。
挂车短视频：探讨挂车短视频的爆量核心要素，以及与直播间的共振原理。
制作原则与方向：分享短视频SOP流程与数据复盘技巧，以及短视频付费逻辑与方法。
最后，课程进行三天内容的总复盘，回顾知识要点及运营实操环节，帮助学员巩固所学知识，提升实操能力。
课程价值与总结
本课程是2024年电商从业者必修的课程之一，旨在帮助抖音商家直播操盘手进阶提升，快速突破直播电商业务的停滞期。课程不仅提供了系统的理论知识，还结合了丰富的实操案例和现场答疑环节，帮助学员更好地理解和应用所学内容。此外，课程还强调了零成本倍增中小企业净利润、5倍提升成交率等实际效果，致力于帮助学员更聪明地赚钱，强大生意。
智圣商学院作为课程的主办方，提供了丰富的学习资源和会员福利。学员可以通过年付或永久会员的方式，享受智圣影院VIP服务，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等四大平台的无广告秒播。此外，商学院还提供1000节免费公开课，以及微信、抖音等多渠道的咨询和学习支持。
总之，本课程通过系统化的教学内容和实操指导，为学员提供了全面的抖音电商运营知识体系，帮助学员在直播电商领域实现快速成长和高效变现。【焦圣希|18818568866】
