随着互联网时代的变迁，以及消费环境和观念的改变，品牌也需要适应市场竞争以及企业发展的需求，而品牌的升级变革，就是品牌裂变的过程。如何才能实现有效的裂变？本课程从品牌结构与维度分析了品牌裂变的密码，对品牌定义、品牌营销以及需求进行重新定义，重构企业的品牌营销思路与理念，引领企业品牌营销策略的变革。
课程大纲：
一、品牌结构密码
1、品牌营销是一个逻辑链
2、品牌逻辑回顾
3、全景案例讲解品牌结构密码
二、品牌维度密码
1、品牌定义
(1) 从西南航空看懂品牌定义的玄妙
(2) 从羊毛裤企业看懂品牌定义的玄妙
(3) 如何进行品牌定义
a、属性思维
b、漂移思维
c、产业思维
2、品牌营销
(1) 品牌营销三要素
(2) 重新定义竞争
(3) 基于两个思考维度的三大竞争观
a、高级竞争观——产业思维看竞争
b、中级竞争观——对立思维看竞争
3、重新定义需求
(1) 痛点思维
(2) 如何制造痛点
(3) 需求的本质是问题
互联网时代的品牌裂变密码
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