深度服务36家上市公司的品牌智慧统统给你!怎样构建强势的品牌?本课程实战品牌营销大师从品牌的本质、规划品牌基因工程、创建强势品牌六大铁律、规避品牌战略失败的九大陷阱等方面,助力企业抓住创建强势品牌的关键节点,建立长效机制,打造真正的强势品牌。
课程大纲:
  一、品牌战略的重要性
  1、中国经济大而不强的主要原因
  (1)占据低端市场、中高端品牌少
  (2)制造大国高能耗和环境的污染
  2、打造强势品牌的最大障碍
  二、彻底搞懂品牌
  1、彻底搞懂品牌之一:品牌的本质
  2、彻底搞懂品牌之二:品牌溢价的驱动机制
  3、彻底搞懂品牌之三:做营销与做品牌的区别
  4、彻底搞懂品牌之四:品牌定位
  三、规划品牌基因工程
  1、品牌的基因工程
  2、品牌价值定位的分类
  (1)情感价值(感性价值)
  (2)自我表达价值(感性价值)
  (3)理性价值(功能价值)
  3、服务带来的品牌个性与价值
  4、人带来的品牌个性
  5、符号带来的个性
  6、广告画面带来的个性
  7、渠道创造的品牌个性
  8、把差异化进行到底
  四、品牌定位统帅企业一切经营活动
  1、品牌定位统帅一切
  2、品牌定位统帅论的典范
  五、创建强势品牌的六大铁律
  1、一致性比创意更重要
  2、坚决舍弃与品牌定位不一致的营销传播策略
  3、切勿让顾客导向覆盖品牌战略导向
  4、品牌所有传递给顾客的信息保持个性品牌气质
  5、慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销
  6、摈弃交易型营销,追求终生顾客价值
  六、规避品牌战略失败的九大陷阱
  七、创建强势品牌的长效机制
  1、品牌管理的核心和目标
  2、品牌成功的关键
  3、品牌管理手册
创建强势品牌的关键法则
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