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正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样,菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问,菲利普·科特勒的作品,是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的,而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人,是营销领域无出其右的“一代宗师”。
他将营销运用于各个领域:
帮助企业用营销获得公司业务的增长
帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游,创建城市名片
帮助宗教组织展示有仪式性的节目,吸引并留住信徒
帮助博物馆将艺术与商业有效融合
通过社会营销提升社会福利和社会幸福感
营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。
他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历,以及他对诸多问题的观点和看法,包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法,即用市场营销的视角看世界。
课程目录
001-从传统到数字(求关注,求订阅,求转发).m4a
002-赞誉 赫尔曼·西蒙 等.m4a
003-序言:从营销3.0到营销4.0.m4a
004-译者序:营销4.0:数字化转型的第一战略.m4a
005-向客户群的权力转移.m4a
006-从独享到包容.m4a
007-从垂直到水平.m4a
008-从个体性到社会性.m4a
009-解开练通性之谜(上).m4a
010-解开连通性之谜(中).m4a
011-解开连通性之谜(下).m4a
012-年轻人的思想份额.m4a
013-女性:市场份额的增长.m4a
014-网民:心灵份额的增长.m4a
015-数字经济的营销4.0.m4a
016-从传统市场向数字市场转变.m4a
017-整合传统营销和数字营销.m4a
018-新的用户购买路径.m4a
019-从了解到拥护:o区域(O3).m4a
020-营销生产力指标:PAR和BAP.m4a
021-分解PAR和BAR.m4a
022-增加营销生产力.m4a
023-增加购买承诺.m4a
024-四大产业原型(上).m4a
025-四大产业原型(下).m4a
026-四种模式的最佳营销手段.m4a
027-以人为本的营销.m4a
028-打造人本品牌的六个属性.m4a
029-内容是最新的广告.m4a
030-按部就班的内容营销(上).m4a
031-按部就班的内容营销(下).m4a
032-多渠道营销的兴起.m4a
033-按部就班的多渠道营销.m4a
034-互动营销:改善移动应用用户体验.m4a
035-提供社会化客户管理方案.m4a
036-用游戏化实现目的.m4a
037-结语.m4a
038《营销革命3.0》-01-推荐序一.从“消费者”的营销到“人”的营销.m4a
039《营销革命3.0》-02-推荐序二.让营销成为一种信仰.m4a
040《营销革命3.0》-03-以人文精神主导营销的未来.m4a
041《营销革命3.0》-04-迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代.m4a
043《营销革命3.0》-06-何谓营销3.0.m4a
044《营销革命3.0》-07-参与化时代和合作营销.m4a
045《营销革命3.0》-08-全球化矛盾时代和文化营销.m4a
046《营销革命3.0》-09-创造型社会时代和人文精神营销.m4a
047《营销革命3.0》-10-营销3.0:合作性、文化性和精神性营销.m4a
048《营销革命3.0》-11-世界营销60年:简要回顾.m4a
049《营销革命3.0》-12-营销的未来:水平化而非垂直化.m4a
050《营销革命3.0》-13-通往人文精神营销之转变:3i模型.m4a
051《营销革命3.0》-14-通往价值驱动营销之转变.m4a
052《营销革命3.0》-15-营销3.0:营销的意义,意义的营销.m4a
053《营销革命3.0》-16-消费者是品牌的真正拥有者.m4a
054《营销革命3.0》-17-打动消费者的故事.m4a
055《营销革命3.0》-18-消费者增权.m4a
056《营销革命3.0》-19-小结:承诺变革、品牌故事和消费者的参与.m4a
057《营销革命3.0》-20-向员工营销乐业的价值观.m4a
058《营销革命3.0》-21-价值观巨大推动力.m4a
059《营销革命3.0》-22-言出必行.m4a
060《营销革命3.0》-23-小结:共离价值观和共同行为.m4a
061《营销革命3.0》-24-向渠道合作伙伴营销企业价值观.m4a
062《营销革命3.0》-25-营销3.0时代的渠道合作伙伴.m4a
063《营销革命3.0》-26-渠道是企业的文化变革动力:分销企业理念.m4a
064《营销革命3.0》-27-小结:价值驱动型渠道合作伙伴.m4a
065《营销革命3.0》-28-向股东营销愿景.m4a
066《营销革命3.0》-29-长期股东价值+可持续发展能力3.m4a
067《营销革命3.0》-30-可持续性和股东价值.m4a
068《营销革命3.0》-31-营销愿景战略.m4a
069《营销革命3.0》-32-小结:营销3.0时代的成功案例.m4a
070《营销革命3.0》-33-实现社会文化变革.m4a
071《营销革命3.0》-34-实现社会文化变革的三个步骤.m4a
072《营销革命3.0》-35-小结:让变革成为企业的特征.m4a
073《营销革命3.0》-36-创造新兴市场企业家.m4a
074《营销革命3.0》-37-三种动力和四项要求.m4a
075《营销革命3.0》-38-为消除贫困而营销.m4a
076《营销革命3.0》-39-小结:通达鼓励企业经营来缓解贫困问题标题.m4a
077《营销革命3.0》-40-努力实现环境可持续发展.m4a
078《营销革命3.0》-41-革新者、投资者和传播者的合作.m4a
079《营销革命3.0》-42-针对消费者群体进行绿色营销.m4a
080《营销革命3.0》-43-小结:为实现可持续发展进行绿色革新.m4a
081《营销革命3.0》-44-营销3.0的十大成功秘诀.m4a
082《营销革命3.0》-45-秘诀四:消费者千差万别,努力满足你的最佳客户.m4a
083《营销革命3.0》-46-营销3.0:让我们开始改变一切.m4a
084《水平营销》-01-水平营销让创新不再是运气.m4a
085《水平营销》-02-为什么推出新产品越来越难.m4a
086《水平营销》-2-案例:Hero的物棒.m4a
087《水平营销》-03-在快速消费品领域,集中销售急剧增长.m4a
088《水平营销》-04-竞争者减少,品牌数量剧增.m4a
089《水平营销》-05-产品生命周期大幅缩短.m4a
090《水平营销》-06-更换比维修便宜.m4a
091《水平营销》-07-数字技术引领多个市场的变革.m4a
092《水平营销》-08-商标和专利数量快速增加.m4a
093《水平营销》-09-已有商品推陈出新速度惊人.m4a
094《水平营销》-10-市场进一步细分.m4a
095《水平营销》-11-广告饱和、媒体细分,新产品发布变得复杂.m4a
096《水平营销》-12-越来越难打动顾客.m4a
097《水平营销》-13-结论:市场竞争日益激烈.m4a
098《水平营销》-14-传统营销思维的优劣一:以识别顾客需求为起点.m4a
099《水平营销》-15-传统营销思维的优劣二:市场界定.m4a
100《水平营销》-16-传统营销思维的优劣三:作为竞争策略的市场细分与定位.m4a
101《水平营销》-17-传统营销思维的优劣四:营销组合的发展:所见即唯一.m4a
102《水平营销》-18-源自特定市场之内的创新:创新的常见方式.m4a
103《水平营销》-19-基于调整的创新.m4a
104《水平营销》-20-基于规格的创新.m4a
105《水平营销》-21-基于包装形式的创新.m4a
106《水平营销》-22-基于设计的创新.m4a
107《水平营销》-23-基于互补产品开发的创新.m4a
108《水平营销》-24-基于省力的创新.m4a
109《水平营销》-25-结语.m4a
110《水平营销》-26-来自特定市场外部的创新:创新的新途径.m4a
111《水平营销》-28-案例:健达出奇蛋.m4a
112《水平营销》-29-案例:日本7-11便利店.m4a
113《水平营销》-30-案例:达能乳酸菌.m4a
114《水平营销》-31-案例:加油站超市.m4a
115《水平营销》-32-案例:网咖.m4a
116《水平营销》-33-案例:“当儿童的教父”.m4a
117《水平营销》-34-案例:“老大哥”真人秀.m4a
118《水平营销》-35-案例:好奇的训练裤.m4a
119《水平营销》-36-案例:芭比娃娃.m4a
120《水平营销》-37-案例:随身听.m4a
121《水平营销》-38-结语.m4a
122《水平营销》-39-水平营销是纵向营销的必要补充.m4a
123《水平营销》-40-基础对比.m4a
124《水平营销》-41-动作方式对比.m4a
125《水平营销》-42-市场效果对比.m4a
126《水平营销》-43-销售来源对比.m4a
127《水平营销》-44-适用情境对比.m4a
128《水平营销》-45-营销职能对比.m4a
129《水平营销》-46-结语.m4a
130《水平营销》-47-水平营销定义.m4a
131《水平营销》-48-水平营销的第一步.m4a
132《水平营销》-49-第二步:进行横向置换以制造营销空白.m4a
133《水平营销》-50-第三步:建立联结.m4a
134《水平营销》-51-水平营销的最终结果.m4a
135《水平营销》-52-变维度是最佳实践技巧.m4a
136《水平营销》-53-联结产品与新维度.m4a
137《水平营销》-54-完整案例:提出商业新概念.m4a
138《水平营销》-55-在产品层面进行水平营销的哲学.m4a
139《水平营销》-56-选择切入点.m4a
140《水平营销》-57-运用横向置换:概念和案例2.m4a
141《水平营销》-58-联结新产品与潜在市场.m4a
142《水平营销》-59-营销组合层面的水平营销.m4a
143《水平营销》-60-可能需要调整的产品.m4a
144《水平营销》-61-实施水平营销.m4a
145《水平营销》-62-创新型企业的三个体系:加里.哈默模式.m4a
146《水平营销》-63-下一步:管理全过程.m4a
147《水平营销》-64-水平营销框架回顾.m4a
148《菲利普·科特勒传》-01-营销是一个承诺.m4a
149《菲利普·科特勒传》-02-营销的未来之变.m4a
150《菲利普·科特勒传》-03-营销的未来之不变.m4a
151《菲利普·科特勒传》-04-前言.m4a
152《菲利普·科特勒传》-05-回顾.m4a
153《菲利普·科特勒传》-06-我的家庭.m4a
154《菲利普·科特勒传》-07-早期的学校生活.m4a
155《菲利普·科特勒传》-08-从芝加哥大学到麻省理工学院.m4a
156《菲利普·科特勒传》-09-在聚会中邂逅南希,终成连理.m4a
157《菲利普·科特勒传》-10-和南希前往印度完成我的博士论文.m4a
158《菲利普·科特勒传》-11-在罗斯福大学任教,去哈佛大学学习高等数学.m4a
159《菲利普·科特勒传》-12-加入西北大学的凯洛格商学院.m4a
160《菲利普·科特勒传》-13-决定著述营销管理.m4a
161《菲利普·科特勒传》-14-论营销的起源和发展.m4a
162《菲利普·科特勒传》-15-营销的扩展.m4a
163《菲利普·科特勒传》-16-社会营销领域的兴起.m4a
164《菲利普·科特勒传》-17-对市场营销的批评及其贡献.m4a
165《菲利普·科特勒传》-18-如何营销地方.m4a
166《菲利普·科特勒传》-19-政治营销及其演变.m4a
167《菲利普·科特勒传》-20-会见现代管理学之父彼得德鲁克.m4a
168《菲利普·科特勒传》-21-我的咨询活动和董事会会议.m4a
169《菲利普·科特勒传》-22-在大萧条期间拯救企业.m4a
170《菲利普·科特勒传》-23-在增长缓慢的时代发展业务.m4a
171《菲利普·科特勒传》-24-管理非营利组织.m4a
172《菲利普·科特勒传》-25-提高政府绩效.m4a
173《菲利普·科特勒传》-26-.贪污的祸害.m4a
174《菲利普·科特勒传》-27-企业社会责任不可避免的上升.m4a
175《菲利普·科特勒传》-28-理智的资本主义运动.m4a
176《菲利普·科特勒传》-29-贫困的诅咒.m4a
177《菲利普·科特勒传》-30-财富集中的诅咒和日益加剧的不平等.m4a
178《菲利普·科特勒传》-31-处理国家幻灭.m4a
179《菲利普·科特勒传》-32-欢迎来到反营销的时代.m4a
180《菲利普·科特勒传》-33-启动和组织世界营销峰会.m4a
181《菲利普·科特勒传》-34-日本的实力在20世纪80年代震撼了世界.m4a
182《菲利普·科特勒传》-35-奇妙的日本经历.m4a
183《菲利普·科特勒传》-36-收藏日本吊坠和刀镡.m4a
184《菲利普·科特勒传》-37-收藏当代工作室的玻璃艺术品.m4a
185《菲利普·科特勒传》-38-我与瑞典的温情故事.m4a
186《菲利普·科特勒传》-39-美丽的印度尼西亚和市场营销3.m4a
187《菲利普·科特勒传》-40-泰国:国王的土地.m4a
188《菲利普·科特勒传》-41-巴西的兴衰.m4a
189《菲利普·科特勒传》-42-墨西哥和趣志儿童乐园.m4a
190《菲利普·科特勒传》-43-意大利的痛苦、快乐和潜力 改.m4a
191《菲利普·科特勒传》-44-国家建设的经济和艺术.m4a
192《菲利普·科特勒传》-45-大城市:经济发展的驱动力.m4a
193《菲利普·科特勒传》-46-纽约州肖托夸:一个文化和知识的绿洲 改.m4a
194《菲利普·科特勒传》-47-佛罗里达州朗博特岛:不要把这个乐园告诉别人.m4a
195《菲利普·科特勒传》-48-名人的苦和乐.m4a
196《菲利普·科特勒传》-49-新互联网经济的创新和颠覆.m4a
197《菲利普·科特勒传》-50-推测市场的数字化未来.m4a
198《菲利普·科特勒传》-51-品牌行动主义:品牌化的下一个阶段.m4a
199《菲利普·科特勒传》-52-我是如何回到经济学领域和资本主义的.m4a
200《菲利普·科特勒传》-53-资本主义加速了民主的衰落吗 改.m4a
201《菲利普·科特勒传》-54-美国的民主能在特朗普时代幸存吗.m4a
202《菲利普·科特勒传》-55-拯救美国医疗系统:是实行单一支付医疗体系的时候了 1 改.m4a
203《菲利普·科特勒传》-56-拯救美国医疗系统:是实行单一支付医疗体系的时候了 2.m4a
204《菲利普·科特勒传》-57-我们如何才能营销和平.m4a
205《菲利普·科特勒传》-58-什么能让美国再次变得伟大.m4a
206《菲利普·科特勒传》-59-向众多营销协会学习.m4a
207《菲利普·科特勒传》-60-克里斯蒂安萨尔卡:品牌行动主义、艺术和政治.m4a
208《菲利普·科特勒传》-61-市场营销的未来(科特勒访谈录).m4a
209《菲利普·科特勒传》-62-后记1 我放松吗?.m4a
210《菲利普·科特勒传》-63-后记2 感谢伟大的朋友和导师们.m4a
菲利普科特勒传:世界皆营销 现代营销学之父菲利普·科特勒
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